بررسی عوامل موثر بر دیدگاه مصرف کننده نسبت به بازاریابی ازطریق تلفن همراه ( مورد مطالعه :کاربران تلفن همراه در ایران )

رساله حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر دیدگاه مصرف کننده نسبت به بازاریابی از طریق تلفن همراه انجام گفته است. در واقع ما به دنبال عوامل اثر گذار بر پذیرش بازاریابی از طریق تلفن همراه بعنوان عرصه ای جدید برای بازاریابی، از سوی مصرف کننده می باشیم. افزایش نفوذ جهانی ارتباطات از طریق تلفن همراه تنها یکی از شاخص های بالقوه بازاریابی از طریق تلفن همراه است. در این راستا، پذیرش مصرف کننده مبحثی مهم در بازاریابی محسوب می شود که لازمه موفقیت هر روش جدیدی در عرصه بازاریابی و تبلیغات است. در تحقیق حاضر پذیرش مصرف کننده با استفاده از تئوری عمل منطقی مورد بررسی قرار می گیرد در ادامه به بررسی عوامل اثر گذار بر پذیرش، بر اساس ویژگیهای مصرف کننده و رابطه آنها با بازاریابی از طریق تلفن همراه و عوامل اثر گذار بر پذیرش، بر اساس نوآوری یک تکنولوژی و رابطه آن با بازاریابی از طریق تلفن همراه می پردازیم. اطلاعات این پژوهش با روش پیمایشی، از نمونه ای با حجم 398، که از جمعیت آماری 75715 دانشجوی دانشگاههای تهران، اصفهان، شیراز و شهید چمران اهواز از طریق روش نمونه گیری چندمرحله ای و تصادفی انتخاب گردیده، جمع آوری شده و تجزیه و تحلیل آماری آن با استفاده از نرم افزارهای spss و lisrel انجام گردیده است. تحقیق حاضر دارای 9 فرضیه می باشد. تمامی این فرضیات در سطح 95 درصد مورد آزمون قرار گرفته و تایید گردیدند. بنابر نتایج در مبحث پذیرش رابطه بین هنجارهای اجتماعی و گرایش نسبت به بازاریابی از طریق تلفن همراه پر رنگ تر بود. همچنین عوامل اثر گذار بر پذیرش بر اساس نوآوری نقش پر رنگ تری در گرایش نسبت به بازاریابی از طریق تلفن همراه ایفا می کنند.